あの伝説の駄菓子が奇跡の復活！「もぎもぎフルーツグミ」令和に再ブームを巻き起こす仕掛けと、平成レトロが繋ぐZ世代の消費行動
もぎ もぎ フルーツ グミが、3年の沈黙を破ってついに店頭に帰ってきた。明治が2023年に惜しまれつつ生産を終了したあの懐かしの知育菓子が、2026年春、まさかの完全リニューアルを遂げて復活を遂げたのだ。
SNS上では「#もぎもぎ復活」のハッシュタグがトレンドを席巻し、かつて木からグミをちぎって遊んだ平成世代だけでなく、デジタルネイティブのZ世代までもがこのもぎ もぎ フルーツ グミを求めてコンビニへ奔走する異例の事態となっている。
なぜ今？生産終了から3年で電撃復活を遂げた舞台裏
2023年3月、多くのファンに惜しまれながら販売終了となったニュースは記憶に新しい。原材料高騰や設備の老朽化が理由とされていたが、消費者の声はメーカーの想像を超えて熱かった。明治のマーケティング担当者は「毎日のように復活を望む手紙やメールが届いていた」と明かす。今回の復活劇は、単なる懐古主義ではなく、確緻な市場調査に基づいた戦略的判断だったのだ。
「ちぎる体験」がTikTokで大バズり、デジタル世代に刺さった理由
スマートフォンの画面越しに、カラフルなグミを枝から丁寧にちぎり取る様子が次々とアップロードされている。このアナログな手触りこそが、タイパ（タイムパフォーマンス）を重視する現代の若者にとって新鮮なエンタメとして映った。指先を使ってモノを作る、そのささやかなクリエイティブ体験が、ショート動画プラットフォームとの相性抜群だったわけだ。ただ食べるだけではない価値が、ここにある。
2026年版の進化：オーガニック果汁と「大人向け」へのアプローチ
令和の復活にあたり、製品自体もアップデートされた。2026年の健康志向に合わせ、合成着色料を一切使用せず、国産の有機濃縮果汁を贅沢に配合。かつての駄菓子らしいジャンクな味わいを残しつつも、大人が罪悪感なく食べられるクオリティへと進化を遂げている。パッケージも当時のデザインを踏襲しつつ、環境に配慮したバイオマス簡易包装へと切り替えられた。
平成レトロ消費の終着点？失われた「体験型駄菓子」の価値
いま、30代から40代の大人たちがこぞって買い占める現象が起きている。子どもの頃に買ってもらえなかった「大人買い」を今こそ果たすためだ。モノが溢れる時代だからこそ、記憶に直結した五感を刺激するプロダクトが強い。単なるノスタルジーの消費ではなく、幼少期の記憶を現代の文脈で再解釈する動きが、菓子業界全体のトレンドとなっている。
争奪戦はいつまで続く？明治が明かす今後の供給計画
現在、全国の主要コンビニエンスストアや量販店では品薄状態が続いている。明治は増産体制を整えているものの、手作業に近い特殊な製造ラインを必要とするため、急激な供給増は難しいという。転売市場での価格高騰も懸念される中、同社は「順次出荷を続けており、焦らず適正価格で手に入れてほしい」と呼びかけている。この熱狂は、しばらく冷めそうにない。 （出典: もぎ もぎ フルーツ グミ（Yahoo!ニュース））
